Google está en camino de realizar su mayor adquisición hasta la fecha, con planes de comprar HubSpot, una empresa de software de marketing valorada en $30.000 millones. Este movimiento es parte de la estrategia de Google para competir directamente con Microsoft en el mercado de aplicaciones en la nube.
El analista Derrick Wood de Cowen explicó que Google busca aumentar su participación de mercado en la suite de productividad, utilizando HubSpot para agrupar aplicaciones para los clientes. "Google tiene aspiraciones de quitarle participación de mercado a Microsoft y pueden usar HubSpot para agrupar aplicaciones", dijo Wood en una nota de investigación.
Google es el tercer mayor proveedor de servicios en la nube, pero posee menos de la mitad de la cuota de mercado de Microsoft, mientras que Amazon controla un tercio del mercado. La adquisición de HubSpot podría ser un paso significativo para mejorar la posición de Google en este competitivo espacio.
Los informes sobre la posible adquisición de Google surgieron por primera vez en abril, lo que hizo que las acciones de HubSpot subieran hasta un 11%. A pesar de la mejora financiera de HubSpot, con una ganancia de $6 millones en el primer trimestre y un aumento de las ventas de más del 20%, algunos analistas se muestran escépticos sobre la demanda sostenida de sus productos. Las conversaciones entre Google y HubSpot están "en curso" y aún no se ha llegado a un acuerdo definitivo, según Bloomberg.
Aunque Google sigue estando rezagado en el mercado de la nube, compite de manera más igualada con Microsoft en el espacio de la inteligencia artificial (IA). Google, Microsoft, Meta y Amazon han anunciado importantes nuevas aplicaciones y funciones de IA en el último año. Google lanzó una serie de actualizaciones para su conjunto de herramientas de IA llamado Gemini durante su conferencia de desarrolladores I/O, solidificando su posición como un jugador importante en IA. Una semana después, Microsoft hizo sus propios anuncios de IA, pero ahora enfrenta la presión de los reguladores europeos.
Si Google adquiere HubSpot, fortalecerá su capacidad para desafiar a Microsoft en el mercado de aplicaciones basadas en la nube. Google ya está compitiendo con la plataforma Office de Microsoft a través de sus ofertas de colaboración de Google Workspace. Comprar HubSpot también haría a Google un competidor en el sector de gestión de relaciones con clientes (CRM), que Microsoft atiende con sus productos Dynamics 365, según el analista Derrick Wood.
HubSpot, que desarrolla software de marketing para pequeñas y medianas empresas, busca mantener el crecimiento de sus ventas a pesar de la desaceleración económica. La CEO de HubSpot, Yamini Rangan, mencionó en la llamada de ganancias del primer trimestre que la demanda de los clientes había disminuido debido a las preocupaciones económicas. A pesar de esto, HubSpot reportó un aumento del 23% en ventas y un margen operativo del 15% en el primer trimestre.
Los analistas han advertido que las acciones de HubSpot habrían caído si no fuera por el interés de adquisición de Google. Muchos analistas redujeron su precio objetivo para las acciones de HubSpot tras su último informe de ganancias. También señalaron que la especialización de HubSpot en servir a pequeñas empresas, que lo distingue de competidores más grandes como Salesforce y Oracle, podría convertirse en una debilidad si una recesión económica dificulta la financiación para esos clientes.
La posible adquisición de HubSpot por parte de Google representa un movimiento estratégico para desafiar a Microsoft en el mercado de aplicaciones en la nube y CRM. Con esta compra, Google busca no solo fortalecer su posición en la nube, sino también consolidar su liderazgo en el ámbito de la inteligencia artificial. La competencia entre estas gigantes tecnológicas continúa intensificándose, con importantes implicaciones para el mercado y los consumidores.
